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            4G洗牌年:国内手机厂商加速海外拓市

            作为近年来最热门的IT消费产品之一,智能手机成为了厂商、媒体以及消费者关注的焦点。随着国内4G牌照的发放,2014年将是手机市场的洗牌年,对于国内手机品牌来说,海外市场和运营商定制机是两个主要变数。

              4G洗牌年:厂商加快“出海”拓市步伐上海家电维修  一直以来,CES被誉为消费电子产业的风向标,手机、数码相机、笔记本以及家电等一大批数码产品都会在展会上亮相,预示着未来一年这些产品在硬件、性能等发展方向上的新趋势。当然,对于制造商来说,这也是它们展示自家最新技术和最新研发的最好时机,国内手机厂商也不例外。

              去年年底,国内4G牌照千呼万唤终出来,随后产业链各方都紧锣密鼓地积极参与和投入到4G的建设中,在此推动下,再加上相比3G数据对2G语音,4G并不是革命性创新,除芯片、基带外,4G与3G手机配件大多通用,这些都会大大加快4G终端产品的推出速度。因此,业界普遍预计,2014年第四季度到2015年将会是4G终端的爆发年。

              这对于国内手机厂商来说,既是机遇又是挑战。一方面,4G网络大规模商用所带来的新一波换机潮或带来上万亿元的投资市场,而国内厂商由于具备本土优势和运营商集采的渠道红利,无疑比国外厂商拥有更好的起点。但另一方面,市场机会越多竞争也就越大,目前智能手机市场老大三星去年年底就推出了多款4G手机,苹果(540.67, -13.58, -2.45%)与中国移动的合作更是对国内厂商造成了很大的威胁,可以预见,在多方力量的角力中,今年将是手机市场的洗牌年,尤其是国内手机市场,一些实力不足的厂商将被清理出市场。

              在新的市场洗牌中,对于国内手机品牌来说,运营商定制和海外市场是两个主要变数。在运营商定制方面,有数据显示,从2G到3G,国内手机市场最主要变化就是运营商渠道销售占比提升至50%以上;而在4G时代这一渗透率还将大幅提高,业内预计,2015年4G手机运营商渠道销售占比将超过80%。从这一点来说,国内厂商尤其是中兴、华为等电信设备制造商无疑具有优势。

              而在海外市场方面,现在不少国内厂商已经在海外有一定布局了,不过发展得并不是很顺利。以中兴为例,据悉,中兴自2003年进军美国市场以来,直到2006年才获得第一份实质性的合同。因此,今年必然是华为、中兴等国内较有实力的厂商开辟海外手机市场的重要一年。这也就不难理解为何它们对于像CES这样的展会颇为重视了。

              国产手机如何摆脱“三低”标签?

              目前国产手机的市场份额相较前几年已经有了很大的提升,在2013年的表现更是堪称惊艳。相关数据显示,去年第三季度,华为、联想、酷派、中兴、小米等国内手机厂商的全球市场份额已经接近20%。除了全球市场份额快速增加外,国产智能手机在国内市场的份额也日趋稳固,几乎占据国内近80%的市场份额。


              2014年,借助4G网络商用之机,国产手机厂商在保持中低端手机销量的基础上,率先投入布局支持4G网络的智能手机终端,可以获得先发优势,争取更多高端用户,摆脱目前的低端品牌形象,借机转型高端。

              在前文的分析中已经提到,国产手机在运营商集采上有优势,故而海外市场将成为今年的发力重点。不过,长期以来,由于“简单粗暴式”的快速发展,国产手机仍难以摆脱“价格低、利润低、品牌影响力低”的三低标签。因此,要改变市场对其的低端印象,国产手机要做的第一件事就是重塑品牌形象。与3G手机相比,4G手机不会有太多的区别,都需要有更好的显示屏、更强大的电池续航能力、更快更顺畅的使用体验,任何硬件上的改进,都是为了让消费者感受到更舒畅的使用体验。

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